为深化产教融合、推进商科数智化教学改革，拓宽师生学术视野、提升专业人才培养质量，近日，香港城市大学商学院市场营销学系教授、华人学者营销协会主席杨志林来到吉林动画学院，开展专题学术讲座与教师座谈交流活动。学校相关专业教师、产业公司管理人员共计百余人参与本次活动。活动期间，学校正式聘请杨志林为客座教授，执行校长刘振华为其颁发聘书，为学校学科建设、教学科研发展汇聚优质智力资源。
颁发聘书
聚焦AI赋能教学
构建真实交易实训育人新体系
讲座现场
本次讲座以《融 AI 于商业决策：建立真实交易的教学研究平台》为主题，紧扣人工智能数字化发展浪潮，直击传统商科教学痛点，为学校商科教学创新改革提供了全新思路与实操方案。
针对传统商科教学难以兼顾真实市场场景与课堂可控教学引导的短板，杨志林详细拆解了 AI 技术与商科教学深度融合的创新路径。他重点分享了真实交易环境与 AI 决策支持的一体化教学实训平台建设模式，打破理论与实操的壁垒。在该实训体系中，学生可自由切换买卖双方身份，全程参与选品上架、店铺运营、数据分析、营销转化等商业全流程，将课堂理论知识转化为落地性商业实操能力。
他指出，该创新教学模式彻底改变了传统商科 “凭经验、靠感觉” 的教学弊端，让学生依托真实交易数据、专业 AI 分析报告，吃透流量分发、用户转化、商业运营的核心逻辑。同时，他结合香港城市大学实训教学经典案例，展示学生团队依托精准客群定位、差异化内容营销，实现 87.47% 的超高毛利率的实战成果，充分印证了 “内容 + 体验 + AI 赋能” 新型商业模式与实训教学模式的可行性与优越性。
深化教研座谈交流
赋能产教融合人才提质升级
座谈会现场
讲座结束后，杨志林与我校教师开展专题座谈，围绕产教融合背景下人才培养方案优化、教学质量提升、课程体系革新等核心议题，展开深度研讨交流，分享三十余年一线教学、科研及产业实战经验。
结合营销学核心逻辑与传媒设计特色，杨志林重点剖析视觉、听觉两大设计维度在品牌营销推广中的核心价值。他指出，商业设计绝非单纯的视觉美化，必须精准服务于营销目标。色彩、构图、尺寸、布局等视觉元素承载着地域文化内涵与品牌核心信息，是引导用户视线、强化品牌认知的关键；而品牌音效、背景音乐、广告语等听觉设计，能够塑造独特品牌辨识度，深刻影响消费者感知与记忆度，是提升品牌传播力的重要抓手。
针对当下大学生注意力碎片化、课堂专注度有限的学情特点，他创新性提出 “慢 - 快 - 慢” 新式课堂教学节奏，核心重难点知识细致精讲、慢速拆解，基础常识内容精简讲解、快速推进，精准适配当代学生学习习惯，有效提升课堂教学效率。同时，他鼓励全体教师坚守科研初心，强化问题意识与理论思维，将人文素养、前沿数字技术与专业教学深度融合，打造有温度、有深度、有价值的教学成果与科研成果。此外，他结合服务头部企业的一线实战经验，立足行业最新发展趋势，为学校商科专业课程优化、实践教学落地、应用型人才培养提质提供了精准、专业的产业视角建议。
本次学术交流活动，兼具国际化学术视野、前沿化产业视角与实用化教学价值，精准对接学校数智化、应用型、创新型人才培养目标，为学校专业建设、教学改革、科研创新突破注入全新活力。未来，吉林动画学院将持续深化产教融合、科教融汇发展路径，常态化搭建高水平学术交流平台，持续汇聚国内外顶尖专家学者资源，全力推进专业教学数智化革新和强化教科研体系建设，不断拓宽师生学术视野、激活学科创新动能，全方位提升学科建设水平、人才培养质量与科研创新能力，以高质量教育教学发展，培育适配数字经济发展的高素质应用型商科人才，为文化创意产业创新发展注入源源不断的人才动能与智力支撑。
初审丨王美丁
复审丨宋珊珊
终审丨鲍怡萍
